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    2020年中国内容营销策略研究报告

    来源:艾瑞咨询 2020/7/13 18:04:54
    • 所属行业:网络广告其他
    • 报告类型:免费报告
    • 页数:48
    • 图表:50
    • ¥0

    报告简介

    用户偏好和媒介环境日益多元化、复杂化,也让广告主在营销策略中面临着更多困惑和不确定性,而内容营销凭借更加灵活、易于接受、富有创意等特点,成为广告主越来越青睐的营销形式!2020年中国内容营销策略研究报告》通过对内容营销概念的拆解,全面地展示了其营销价值和应用逻辑,并从内容、媒体、呈现方式等多个环节详细介绍了内容营销的执行策略,旨在帮助广告主更加深刻地认识、理解内容营销,以及在具体的执行策略中提供参考价值。

    目录

    报告摘要
    1 价值篇:广告主如何正确理解内容营销
    1.1 理解内容营销
    1.2 内容营销的发展与演变
    1.3 内容营销如何影响到用户
    1.4 内容营销的价值认知
    2 概览篇:广告主执行内容营销前需要了解的概况
    2.1 内容营销类别概览
    2.2 内容营销类别特征分析
    2.3 内容营销用户痛点与期待
    2.4 内容营销投后效果评估
    3 策略篇:广告主如何从0到1做好内容营销
    3.1 内容营销策略主要影响因素
    3.2 内容营销执行链条梳理
    3.3 需求评估,厘清自身营销目标
    3.4 选择内容形式,确认营销体量和预期
    3.5 选择媒体,搭建内容营销传播渠道
    3.6 选择内容,奠定内容营销基调
    3.7 选择呈现方式,触达目标用户
    4 案例篇:典型平台的内容营销案例解析
    4.1 典型案例:AcFun
    4.2 典型案例:爱奇艺
    4.3 典型案例:第一财经
    4.4 典型案例:亲宝宝
    4.5 典型案例:QQ音乐
    4.6 典型案例:什么值得买
    4.7 典型案例:小红书
    5 趋势篇:广告主未来应该关注的内容营销策略点
    5.1 传播的爆款效应
    5.2 内容的长尾价值
    5.3 评估的品效兼备

    图表目录

    图1-1 2020年内容营销概念与类别分析
    图1-2 概念辨析:内容营销 vs 原生营销
    图1-3 概念辨析:内容营销 vs 营销内容
    图1-4 概念辨析:内容营销 vs 内容运营
    图1-5 内容营销的三大发展阶段
    图1-6 内容营销主要模式及特征分析
    图1-7 内容营销中心化和去中心化营销路径展示
    图1-8 2020年中国广告主未来一年内容营销预算投入计划
    图1-9 2020年广告主对部分营销战略关键词的长短期价值认知
    图1-10 2020年广告主在获客方面的主要障碍
    图1-11 2020年广告主预计未来一年将增加营销预算的广告形式
    图2-1 2020年中国广告主在不同内容形式上的内容营销应用情况
    图2-2 2020年中国互联网用户对不同内容形式的内容营销接触情况
    图2-3 2020年中国不同内容形式的内容营销特征分析
    图2-4 2020年中国互联网用户对现有内容营销的排斥原因
    图2-5 2020年中国互联网用户对未来内容营销的期待
    图2-6 2020年中国内容营销投后效果评估指标
    图2-7 2020年广告主对衡量营销效果指标的认知
    图2-8 2020年广告主更加看重的效果型指标
    图2-9 2020年广告主更加看重的品牌型指标
    图3-1 2020年中国内容营销策略主要影响因素
    图3-2 2020年中国内容营销执行链条梳理
    图3-3 2020年中国广告主未来一年的营销目标
    图3-4 2020年中国内容营销的主要营销目标
    图3-5 2020年中国内容营销内容形式选择策略分析
    图3-6 2020年中国内容营销媒体选择策略分析
    图3-7 2020年内容价值“出圈”路径
    图3-8 2020年内容与品牌契合度评估点
    图3-9 2020年内容营销呈现方式选择分析
    图4-1 2020年AcFun内容营销布局情况
    图4-2 2020年AcFun×元素地牢内容营销案例解析
    图4-3 2020年爱奇艺内容营销体系布局
    图4-4 2020年爱奇艺×蒙!ふ婀D谌萦咐馕
    图4-5 2020年第一财经内容营销布局情况
    图4-6 2020年第一财经内容营销重要场景
    图4-7 2020年第一财经×飞书内容营销案例解析
    图4-8 2020年亲宝宝内容营销体系布局
    图4-9 亲宝宝×嘉宝内容营销案例解析
    图4-10 2020年QQ音乐内容生态及内容营销布局
    图4-11 2020年QQ音乐×纯甄内容营销案例解析
    图4-12 2020年什么值得买内容营销布局情况
    图4-13 2020年什么值得买×京东内容营销案例解析
    图4-14 2020年小红书内容生态及内容营销布局
    图4-15小红书×Tiffany内容营销案例解析
    图5-1 2020年中国互联网用户内容浏览习惯
    图5-2 中国内容营销传播设计策略趋势
    图5-3 2020年1-4月TOP20剧集平均单节目植入品牌个数
    图5-4 2020H1中国部分热门综艺节目品牌合作情况
    图5-5 2020年中国内容营销内容选择策略趋势
    图5-6 2020年中国广告主对内容营销的价值认知

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